Pechino quest’anno la moda parla pugliese. Dopo un vero boom di richieste all’ Hong Kong Fashion Week (centinaia i contatti, diverse migliaia i capi ordinati), il fenomeno emergente AnnieP. si appresta a compiere un ulteriore viaggio verso l’oriente. Tra il 28 e il 31 marzo, presenterà la collezione A/I 2011-2012 alla Fiera Chic 2011, il più importante appuntamento asiatico dedicato all’ abbigliamento.
AnnieP. è il primo brand fashion interamente made in Puglia a vantare presenze in Germania, Paesi Bassi, Spagna e Asia e nasce nell’ A/I 2006/2007 con una piccola collezione di 10 capispalla.
Due giovani pugliesi di Martina Franca, Piero ed Anna, con una lunga esperienza nella facon, realizzano così un sogno covato per anni: vedere per la prima volta l’etichetta che porta il loro nome, attaccata sui vestiti.
Anna disegna i modelli a mano, con cura sartoriale. Lo fa da sempre, perché ha nel suo dna 500 anni di tradizione della Valle d’Itria (dal XVI sec. Martina Franca è conosciuta come “la città dei Sarti”) e ha imparato a coniugarla con know-how, passione e creatività. Piero, suo compagno nella vita e nel lavoro, si occupa del resto. Innamorato della Puglia fino a farne una malattia, Piero fa della sua ostinazione un primo punto di forza di Itria Moda, maison nata nel 2009 dalle ceneri della facon “del lusso” Lp. E, con il supporto di Anna, decide di mettersi in proprio nel momento più critico per il comparto moda italiano, proprio quando la crisi socio-economica si somma a quella strutturale del settore. Piero aveva previsto che anche le grandi multinazionali dell'eleganza, dopo aver spinto la globalizzazione dei sogni, avrebbero puntato nuovamente sull'oggetto personalizzato, realizzato ad uso e consumo del singolo cliente. Il gusto di una sfida ardita e la capacità di proiettarsi al futuro, gli avrebbero dato ragione contro ogni previsione.
AnnieP. diventa così il primo marchio di Itriamoda, una maison che sin dal nome ricorda il suo legame indissolubile con la Puglia. E difatti AnnieP. è l’incarnazione della donna mediterranea, solare, semplice e determinata, in grado di reinventare ogni giorno quell’ “estetica del quotidiano” che fa del pragmatismo la sua strategia e il suo obiettivo.
Sin dall’inverno successivo, AnnieP. raddoppia la proposta dei propri capi spalla, arrivando, una collezione dopo l’altra, ad occupare 60 persone, tutte pugliesi, tra addetti e indotto. La collezione A/I 2011-2012, presente omogeneamente nella Penisola in circa 400 punti vendita di fascia medio-alta, conta oltre 70 capispalla e una linea di accessori che comprende cappelli, borse, guanti e sciarpe.
Dall’anno in corso, Itriamoda ha affiancato ad AnnieP. due nuove linee di abbigliamento: “AnnieP La Bimba” e “74015” (una linea “test” di pantaloni donna).
«Le sfide di AnnieP. – spiega Piero – sono due: da un lato ampliare l’offerta, per intercettare target sempre più trasversali, dall’altro far capire al mondo intero che la Puglia, con la sua tradizione e la sua voglia di conquista, può fare da traino alla rivalutazione del comparto moda italiana all’estero».
AnnieP. realizza oggi il concetto di monomaniacalità: un brand italiano sempre più forte, con una connotazione (il suo essere giovane e pugliese) sempre più chiara.
Alla base del successo del marchio, giunto alla settima collezione con continue crescite in termini di consenso e quote di mercato, è la proposta di capi dal gusto sartoriale caratterizzati da forte vestibilità e prezzo adeguato.
Serena Ferrara
Ufficio Stampa AnnieP.
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